Un sondaggio di mercato fatto da MotorK, una delle aziende più importanti nello scenario del digital automotive, ha portato alla luce che il 51% dei consumatori europei (italiani, spagnoli, tedeschi, inglesi e francesi) acquistano la propria auto tramite Internet.
La rete è diventata fondamentale per chi vuole acquistare un qualsiasi bene o servizio, e l’auto non fa eccezione. Il 92% di chi ha intenzione di comprare un nuovo veicolo utlizza Google per fare ricerche. Il report di Motork indica che il 93% dei consumatori ritiene che siano importanti le immagini, il 71%, al contrario, opta per l’importanza dei video.
Sempre analizzando i dati emersi si nota che il tasso di conversione delle ricerche in richieste di preventivo e test drive in concessionaria è del 29% per quelli che utilizzano le immagini; altresì, chi utlizza i video il tasso di conversione è del 72%.
Un altro spunto del report di MotorK ci indica che Internet e i social Media sono diventati terreno fertile per l’industria dell’auto. Le aziende automotive usano il 35.3% delle loro budget pubblicitario, e di questa spesa in pubblicità digitale il 40% è destinato a video e al social advertising.